TCL冰箱：對內轉型，對外深化 真正實現健康生活新方式
2017/11/8 16:55:36 點擊：
縱覽近幾年的中國家電市場，以80/90后為代表的年輕消費群體規模正在迅速擴大，不少家電品牌已經認識到深耕并把握住這部分群體，就等同于掌握了未來市場。TCL冰箱洗衣機近兩年持續加碼“娛樂+體育”創新營銷，不斷貼近年輕消費者，對內實現品牌年輕化轉型。
為致敬中國話劇110周年，10月14日，TCL冰箱洗衣機助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》開演，重磅開啟TCL 2017年創意話劇娛樂營銷新起點。事實上，自2015年起，TCL便聯合開心麻花《夏洛特煩惱》、《開心晚宴》兩部經典話劇創立話劇營銷，硬是在傳統娛樂營銷環境里，開辟出了一條“文化+娛樂”的差異化營銷新思路。
而且今年4月，TCL冰箱洗衣機還與周播美食、生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作，通過多維度傳播形式，將TCL冰洗“健康生活締造者”的品牌形象完整傳遞。隨著品牌年輕化的深刻轉型，TCL冰洗憑借創意娛樂營銷模式精準對接目標用戶，并逐步推動用戶迭代，樹立新的品牌形象。
除娛樂營銷外，TCL冰洗也在體育營銷領域持續深入。今年6月，TCL再度續約中國男籃，并將中國男籃主贊助商角色延續至2018年。TCL希望通過籃球運動激情、富于樂趣的體驗與品牌年輕化相互融合，所以體育元素已經成為這家老牌企業進入年輕市場的重要切入點。
國內，在娛樂+體育創新營銷模式的推動下，TCL冰箱洗衣機正在步入品牌年輕化軌跡，而在國際舞臺上，TCL冰洗則不斷踐行著大國品牌的實力。近日，歷經3個月打磨，TCL央視紀錄片《大國品牌•行》開播，正式用中國品牌實力向世界發聲。
當前，全球經濟復蘇緩慢，歐美、日韓等國經濟陷入泥潭，東南亞等國開始發力，中國企業也在積極轉型升級，開拓市場機遇。更重要的是，今年我國一帶一路國家政策恰為中國企業國際化拓展搭建平臺，深圳冰箱維修電話TCL冰箱洗衣機抓住機遇，承擔大國品牌使命，向全球展示大國品牌風采。例如今年IFA國際展上，TCL一體變頻風冷技術奪得“年度技術創新成果”國際大獎，向世界彰顯了中國大國品牌的技術實力。
通過創新性的品牌建設，TCL冰洗迅速在國內、國際雙舞臺上邁入品牌滲透正軌，但無論是對國內，還是對國外的品牌推廣都需要以產品為支點，贏取消費者信任。長久以來，TCL冰箱洗衣機貫以“務實創新”為產品理念，在用戶健康基礎上，不斷厚植工匠文化，夯實產品技術創新實力，這是其冰箱洗衣機產業迅速崛起的根本所在。
在洗衣機市場上，如何徹底解決洗衣二次污染、交叉污染并未在行業內形成有效的方案，困擾行業多年。傳統洗衣機受限于內部結構，存在多個滯污點，洗衣機本身會對衣物洗滌造成嚴重的二次污染。TCL冰箱洗衣機歷經三年，于2016年攻克技術壁壘，首創免污式洗衣機，成功研制出“全封桶結構”、“水封艙免污結構”等多項國際專利技術，讓用戶徹底擺脫洗衣二次污染難題。
2017年，TCL洗衣機在免污領域又更進一步，首創免污式桶中桶洗衣機，采用1+N洗衣模式，為家人打造專屬洗滌空間，一臺洗衣機解決全家洗衣所需，深度解決衣物洗滌二次污染、交叉污染的雙向難題，真正實現了專物專洗的健康生活新方式。
正是得益于在產品技術創新領域的突出表現，日前TCL洗衣機還榮獲了家電行業首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證。專家認為，TCL免污式波輪洗衣機和TCL免污式桶中桶洗衣機的固體污漬免除率、微生物污漬免除率均符合要求，其免除二次污染能力也經過權威鑒定達國際領先水平，TCL洗衣機的技術創新實力可見一斑。
另在冰箱領域，TCL一體變頻風冷冰箱憑借科學分配冷風結構及一體變頻制冷控制技術，改變了傳統風冷冰箱的缺陷，重新定義好風冷，為用戶提供了最佳的食材存儲方案。據了解，TCL一體變頻風冷冰箱擁有“制冷快、溫差小、超節能、低噪音”四大優勢，而且為解決用戶分區存儲的痛點，還特設分區存儲，干濕分離專區存儲，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物及瓜果蔬菜等喜濕食材，分別提供了極佳的保鮮環境;內部還特設3攝氏度母嬰專區，為母嬰食材提供專區存儲。可以說，TCL冰箱通過分區保鮮的差異化設計顛覆傳統冰箱形態，以新存儲思路對標用戶健康，另辟新徑。
總結來看，TCL冰箱洗衣機在入局多年來得到了快速發展，并不斷堅守創新持續顛覆行業既定軌跡。盡管當前國內市場的冰洗產品已基本完成普及，人口紅利時代不再，但以TCL為代表的領先品牌為深度開發市場，不斷從冰箱洗衣機的免污、智能、變頻、風冷等角度深挖，加速行業轉型升級步伐。
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